活動(dòng)策劃公司、廣告公司根據(jù)行業(yè)需求的不同,創(chuàng)造了多種文案類型,比如創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案、活動(dòng)文案等。一個(gè)完整的文案是活動(dòng)、事件內(nèi)容的文字化表現(xiàn),文案主要由文案標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號四個(gè)部分構(gòu)成。下面針對活動(dòng)文案的四個(gè)組成部分進(jìn)行具體分析,主要是對各部分在文案中所起的作用進(jìn)行分析,從而讓大家更加深入地了解文案本身。
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一、活動(dòng)文案的標(biāo)題
標(biāo)題是活動(dòng)文案的主題,在內(nèi)容上往往也是活動(dòng)的訴求重點(diǎn)。文案標(biāo)題的意義及內(nèi)容要求分析如下。
1、標(biāo)題的意義:吸引人們對活動(dòng)的注意,給大眾留下深刻印象。引人注目的標(biāo)題會激發(fā)人們閱讀正文的興趣。
2、標(biāo)題的內(nèi)容要求:語言應(yīng)簡明扼要,內(nèi)容易懂易記,表達(dá)清晰,新穎、有個(gè)性,句子中的文字?jǐn)?shù)量一般在12個(gè)字以內(nèi)。
二、活動(dòng)文案的副標(biāo)題
副標(biāo)題是相對主標(biāo)題而言的,是對主標(biāo)題的補(bǔ)充說明。副標(biāo)題屬于活動(dòng)文案的重要組成部分,關(guān)系到文案的內(nèi)容表現(xiàn)。
1、副標(biāo)題的意義:副標(biāo)題是活動(dòng)方案的組成部分,也是進(jìn)一步表現(xiàn)主旨的環(huán)節(jié),能夠起到主標(biāo)題不能替代的作用。
2、副標(biāo)題的內(nèi)容要求:副標(biāo)題與主標(biāo)題相呼應(yīng),進(jìn)一步深化活動(dòng)主題內(nèi)容。在部分文案中也會通過副標(biāo)題進(jìn)行核心內(nèi)容的直接展示。
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三、活動(dòng)文案的正文
對于任何行業(yè)而言,要想打敗競爭對手、獲得受眾市場,不能沒有公關(guān)活動(dòng)(如品牌發(fā)布會、新品發(fā)布會、招商推介會、行業(yè)論壇峰會活動(dòng)等)的支持,而文案正文就是活動(dòng)文案中最為直接有效的部分。
1、正文的意義:以客觀的事實(shí)、具體的說明來強(qiáng)化消費(fèi)者對于商品的了解與認(rèn)識,從而打動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)。
2、正文的內(nèi)容要求:正文應(yīng)抓住所要表達(dá)的主要信息進(jìn)行敘述,言簡意賅,突出重點(diǎn),同時(shí)活動(dòng)文案內(nèi)容要實(shí)事求是,通俗易懂。
四、活動(dòng)文案的口號
口號的表現(xiàn)形式就是不斷地重復(fù),從而取得一定的宣傳效果,屬于一種戰(zhàn)略性的文字。對于企業(yè)而言,口號是推廣商品、宣傳品牌的基本要素之一。
宣傳口號在生活中很常見,比如農(nóng)夫山泉的“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”,淘寶網(wǎng)的“淘!我喜歡”,伍方會議的“專注參會者體驗(yàn)”等。下面針對活動(dòng)文案口號的實(shí)質(zhì)意義和內(nèi)容要求進(jìn)行具體分析。
1、口號的意義:通過體現(xiàn)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢,使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的特性,從而更好地實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。
2、口號的內(nèi)容要求:在文字的形式上可以比較簡潔,所文字內(nèi)容應(yīng)明確,表達(dá)上趣味性強(qiáng),活動(dòng)宣傳口號本身易讀易記。
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